Осень в Японии можно заметить, даже не поднимая головы к деревьям. Достаточно посмотреть на меню: там появляется слово 月見 — цукими. Бургер с яйцом, пирожок с моти, десерт с жёлтой серединкой. На рекламных плакатах светит луна, рядом устраивается заяц, а надпись «ограниченное время» подсказывает, что знакомство с осенью лучше не откладывать. За этими продуктами стоит традиция любования луной. Как из созерцания ночного неба получилась тема для ресторанных кампаний? И почему роль небесного светила так часто достаётся яйцу? Ниже — примеры кампаний разных лет. Они помогают понять, как устроено «лунное» меню; конкретные рецептуры и ассортимент от сезона к сезону меняются. Почему яйцо называют «луной» 月見（つきみ, цукими）буквально означает «любование луной». В названиях…